NEVER WASTE A GOOD CRISIS...
Onder deze noemer besloten John Berry en Frank Lloyd Fisk eind 1935 hun All American Dream te volgen en een eigen bureau te starten. De oudere agencies als J. Walter Thompson en McCann uit New York verkochten in die tijd samen bijna 80% van alle Amerikaanse print- campagnes. Ze werden ‘Ad-agencies’ genoemd omdat zij als ‘Agent’ hun commissie verdienden met de verkoop van de advertentieruimte in kranten en magazines. Bij BerryFisk begreep men al vroeg dat zij door krachtig concepting nieuwe meerwaarden voor ‘hun’ merken konden opbouwen. Zij creëerden daardoor een geheel nieuw fenomeen; Branding. Met branding communiceerden de merken niet alleen het wat maar ook een waarom. En dit bleek het vroege antwoord op de Amerikaanse hunkering naar lifestyle, een escape en iets om bij aan te sluiten. Daardoor kreeg iedereen de gelegenheid om het eigen te maken. De consument werd een merkambassadeur en de merken veranderden in echte ‘LoveBrands’. Dit werd de basis voor hun Brandagency.  Voor meer inspiratie: